Strategi Pemasaran dan Pencegahan Resiko pada Industri Produk Kesehatan

Dalam industri produk kesehatan, strategi pemasaran memainkan peran penting dalam mempromosikan dan menjual produk, namun ada juga banyak aspek yang perlu didekati dengan hati-hati.
Pemasaran yang efektif pertama-tama berfokus pada pembangunan merek. Merek terkenal seringkali membangun kepercayaan dan reputasi di benak konsumen. Melalui pembangunan citra merek jangka panjang, termasuk mempromosikan kemampuan penelitian dan pengembangan perusahaan, standar produksi, dan sistem kendali mutu, konsumen akan mengenali profesionalisme dan keandalannya. Misalnya, beberapa merek produk kesehatan yang terkenal secara internasional telah terus berinvestasi dalam periklanan dan kegiatan kesejahteraan masyarakat selama bertahun-tahun, serta memiliki visibilitas dan reputasi yang tinggi di kalangan konsumen global.
Penentuan posisi yang akurat juga merupakan strategi pemasaran yang penting. Luncurkan produk yang ditargetkan dan kembangkan rencana pemasaran yang sesuai untuk orang-orang dari berbagai jenis kelamin, usia, tingkat konsumsi, dan kebutuhan kesehatan. Misalnya, produk kecantikan dan perawatan kulit yang menargetkan konsumen wanita akan menonjolkan efek perbaikan pada kulit, rambut, dan lekuk tubuh selama promosi, sering kali menggunakan gaya iklan yang modis dan elegan, dan memanfaatkan pemimpin opini seperti blogger kecantikan wanita untuk promosi; Produk kesehatan yang menyasar lansia menekankan pada pencegahan penyakit kronis dan pemeliharaan fungsi fisik, menarik pelanggan sasaran melalui kegiatan seperti ceramah kesehatan dan uji coba gratis yang diadakan di komunitas dan universitas senior tempat berkumpulnya lansia.
Namun, terdapat juga banyak risiko pemasaran dalam industri produk kesehatan. Iklan palsu adalah salah satu masalah yang paling menonjol. Untuk mengejar keuntungan yang tinggi, beberapa perusahaan yang tidak berkinerja melebih-lebihkan kemanjuran produk mereka dan bahkan mengarang beberapa efek ajaib tanpa dasar ilmiah, seperti mengklaim dapat menyembuhkan kanker dan diabetes. Hal ini tidak hanya sangat menyesatkan konsumen, menyebabkan mereka menderita kerugian ekonomi, tetapi juga dapat menunda pengobatan formal terhadap pasien, sehingga menyebabkan kerugian besar bagi kesehatan. Selain itu, fenomena pemasaran berlebihan dan konsumsi yang diinduksi juga cukup sering terjadi. Beberapa tenaga penjualan menggunakan strategi penjualan bertekanan tinggi untuk memeras secara emosional atau memberikan janji palsu kepada konsumen, sehingga menyebabkan mereka membeli sejumlah besar produk yang tidak diperlukan secara impulsif.
Untuk mengatur perilaku pemasaran industri, otoritas pengatur terus memperkuat perumusan dan penerapan undang-undang dan peraturan, mewajibkan perusahaan untuk mengikuti prinsip kebenaran, keakuratan, dan sains dalam periklanan, serta melarang penggunaan bahasa absolut dan data palsu. Pada saat yang sama, konsumen sendiri juga harus waspada, meningkatkan pemahaman dan wawasan terhadap produk kesehatan, tidak mudah percaya pada iklan yang berlebihan, secara rasional memilih produk yang cocok untuk dirinya, dan menghindari jebakan pemasaran.