Banyak penjual TikTok yang mengalami sakit kepala yang sama akhir-akhir ini: Materi iklan GMV Max mereka menghabiskan anggaran dengan cepat tetapi gagal mendorong penjualan apa pun. Haruskah mereka segera menutup iklan yang berkinerja buruk ini?
Sebenarnya, menghapus materi iklan secara membabi buta dapat merugikan Anda. Hari ini, kami akan mengungkap kebenaran di balik materi iklan yang "membakar anggaran" dan mengajari Anda cara menilai nilainya secara akurat.
01
Dua Alasan Inti "Empty Burn" GMV Max
1.
Materi Iklan Lalu Lintas Organik Mendistorsi ROI Anda
TikTok GMV Max menghitung ROI termasuk penjualan dari lalu lintas organik. Meskipun materi iklan itu sendiri tidak menghasilkan konversi, selama target ROI yang telah ditetapkan terpenuhi (misalnya, melalui penjualan organik) dan anggaran tetap mencukupi, sistem akan terus mendorongnya.
Menghapus materi iklan tersebut sebelum waktunya dapat secara tidak sengaja memotong materi-pembantu tak terlihat-berkualitas tinggi-yang secara diam-diam meningkatkan kinerja.
1.
Materi Kreatif Anda Dimaksudkan untuk "Menanam Benih", Bukan Menjual Secara Instan
GMV Max beroperasi dengan{0}}pendekatan corong penuh: Beberapa materi iklan berfokus pada hal tersebutkesadaran(menumbuhkan minat), sementara yang lain fokus padakonversi(menutup penjualan). Kebanyakan pengguna tidak membeli pada paparan pertama-mereka memerlukan beberapa sentuhan sebelum melakukan konversi melalui materi iklan lainnya.
Oleh karena itu, menghapus materi iklan "hanya{0}}bakar" secara langsung dapat memutuskan jalur konversi di masa mendatang.
02
Belajar Mengenali-Materi Iklan Berkualitas vs. Rendah-Materi Iklan Berkualitas (Hindari Salah Penilaian)
Karena penghapusan buta bukanlah jawabannya, bagaimana Anda mengevaluasi materi iklan TikTok?
Kuncinya terletak pada kesadaran bahwa GMV Max, pada intinya, adalah alat AI-yang canggih untuk analisis data, namun memerlukan penyesuaian-manusia. Menguasai logika kreatif adalah satu-satunya cara untuk memanfaatkannya secara efektif.
1.
Pertama, Singkirkan "Malas Materi Iklan"
Materi iklan-berkualitas tinggi memiliki dua ciri:pembelanjaan tinggiDanROI yang kuat. Jika materi iklan hanya ditayangkan 2–5/hari (atau kurang) selama 3–5 hari, kemungkinan materi iklan-berkualitas-rendah, hapus tanpa ragu-ragu.
2.
Waspadai Perangkap "ROI Tinggi Palsu".
Dua kriteria ini tidak cukup. Misalnya, materi iklan mungkin menunjukkan ROI yang tinggi karena didukung oleh beberapa penjualan organik, sehingga menutupi materi yang berperforma buruk. Analisis yang lebih mendalam diperlukan di sini.
3.
Pra-Menilai Kualitas Materi Iklan (Memanfaatkan Keahlian Konten)
Untuk menjalankan GMV Max dengan baik, Anda perlu memprediksi kualitas materi iklan terlebih dahulu-keterampilan yang terkait dengannyakemampuan konten. Sebelum peluncuran, evaluasi faktor-faktor berikut: Apakah proposisi nilainya jelas? Apakah penargetan audiens tepat? Apakah itu terasa asli? Penelitian adalah kunci untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan ini.
03
Langkah-Langkah Penting untuk Mengoptimalkan Kinerja GMV Max
Untuk menstabilkan penskalaan GMV Max dan mengurangi pembakaran kosong, ikuti langkah-langkah berikut:
•
Pahami logika yang mendasari konten-video pendek (pahami alasan penjualan terjadi).
•
Lakukan riset yang tepat untuk-menilai kualitas materi iklan.
•
Filter dan optimalkan materi iklan berdasarkan standar sistem GMV Max.
Kuasai hal ini, dan GMV Max akan memberikan hasil yang lebih baik-dengan lebih sedikit anggaran yang terbuang dan rasio konversi yang lebih tinggi.
Singkatnya, saat menghadapi "pembakaran kosong" dengan materi iklan GMV Max, jangan menghapus secara impulsif. Analisis akar permasalahan, nilai kualitas materi iklan, dan optimalkan secara sistematis. Hanya dengan demikian, setiap dolar dari anggaran Anda akan menghasilkan nilai nyata.
